The General® debutta nel Sound Studio di American Songwriter

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di Alex Hopper15 agosto 2023, 10:45

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American Songwriter ha recentemente ospitato un nuovo progetto di The General Insurance in collaborazione con Epic Records. Insieme, le due società hanno creato un'esperienza di registrazione unica nel cuore di Music City.

Il Generale è specializzato in assicurazioni auto e la Epic Records è un punto fermo nell'industria musicale. Mettili insieme e cosa ottieni? Uno studio di registrazione su ruote.

"The General sta attivamente intraprendendo un viaggio di evoluzione del marchio", dice ad American Songwriter Mary Strength, direttrice di Brand & Experience presso The General. “Ci impegniamo a affermarci come una delle compagnie assicurative più comprensive. I nostri clienti sono anche molto appassionati di musica. Volevamo connetterci in modo autentico con loro offrendo ai musicisti emergenti la loro grande occasione”.

"Per molte persone, la musica viene scoperta mentre sono in macchina", aggiunge John Kirkpatrick, SVP of Brand Marketing & Partnerships presso Epic Records. "Quando ho parlato con [The General] e ho sentito che volevano creare musica in un luogo in cui molte persone scoprono la musica, ho capito che c'era stato un colpo immediato."

Il Generale ha dotato un SUV di tutta l'attrezzatura necessaria per fungere da studio di registrazione mobile. L'esterno è il classico verde del General e l'interno presenta una cabina vocale sul sedile anteriore e una tavola armonica nella parte posteriore con un'impostazione a 90 gradi per un tecnico. Dai un'occhiata, qui sotto.

Il Generale prevede di portare l'auto in viaggio, mettendo in mostra la fiorente abilità musicale in tutto il paese.

Per dare il via a questo ambizioso progetto, The General ha portato The Sound Studio e una serie di artisti emergenti ad American Songwriter. Ogni artista ha potuto sperimentare in prima persona The Sound Studio, registrando una traccia demo dall'inizio alla fine. Insieme alla demo, gli artisti sono stati coinvolti in una campagna nazionale sui social media che documenta la loro esperienza nello studio di registrazione unico e fornisce visibilità e promozione alla loro musica e ai loro marchi personali. Gli artisti scelti per il progetto includono Reyna Roberts, Kid Culture, Ethan Gander, AG Club, Lex Bratcher, Bodhi Kitt, The Absolutely, Morgan Keller, Mason Caviness e Anastasia Elliot.

Epic Records ha portato alcuni dei propri artisti al progetto, mentre gli altri sono stati trovati con altri mezzi, vale a dire TikTok. Indipendentemente da come sono stati scoperti, Kirkpatrick afferma: “Provengono tutti da luoghi unici”.

È un elenco diversificato di musicisti, ognuno con le proprie storie, direzioni sonore e stili di scrittura. Il team sia di The General che di Epic ha ritenuto che questi particolari artisti meritassero di guadagnarsi la loro “grande occasione”.

"La musica ha sempre avuto un legame con il pubblico attraverso l'esposizione", continua Kirkpatrick. “Esiste una varietà di luoghi da cui è possibile ottenere visibilità, ma una delle cose più difficili è aumentare tale portata di esposizione. Questa sarà una svolta enorme per loro”.

Tutti gli artisti sono d'accordo. Il Sound Studio è diverso da qualsiasi cosa abbiano mai sperimentato prima.

Il Generale è stato ispirato a creare The Sound Studio guardando gli artisti emergenti che si registravano in macchina e pubblicavano quei video online. Sebbene l'esperienza continui sicuramente questa tendenza, fornisce all'artista un ulteriore livello di professionalità che una semplice registrazione telefonica non può eguagliare.

Ogni contenuto del musicista è supportato con dollari mediatici pagati su Meta e TikTok. Ciò include un annuncio Top View 24 ore su 24: il primo video da riprodurre quando un utente TikTok apre l'app, che è il posizionamento pubblicitario più premium che TikTok ha da offrire.

"Questa è stata una delle cose più emozionanti che ho fatto in un minuto", dice Reyna Roberts ad American Songwriter. “Quando entri è come se fossi trasportato in un altro mondo. È innovativo. È il primo del suo genere."